A Shein lançou sua primeira loja temporária em Santa Catarina, localizada no Floripa Shopping, em Florianópolis. A unidade, que conta com 12.400 peças de roupas e acessórios, estará disponível para os consumidores até o dia 1º de novembro.
Loja pop-up e expectativas
A loja foi montada no terceiro andar do shopping e funcionará no formato pop-up, com entrada gratuita, mas é necessário realizar agendamento prévio. A expectativa da marca é atrair cerca de 15.000 visitantes ao longo dos seis dias de operação. Esta é a 16ª edição do projeto de lojas temporárias da Shein no Brasil desde 2022.
Escolhas estratégicas para o público
Rodrigo Eimori, diretor de marketing da Shein, comentou em entrevista que a escolha de Florianópolis levou em conta o perfil do público local, que é jovem e tem uma forte conexão com moda e tecnologia. “Florianópolis é conhecida por ser um polo de tecnologia, com pessoas muito jovens e muito conectadas com a moda. Isso tem muita relação com o nosso negócio”, explicou.
Conexão com a cultura local
A ambientação da loja foi projetada para refletir a cultura da cidade, adotando o conceito “Magia da Ilha”, que incorpora referências ao mar e ao estilo de vida de Florianópolis. Eimori mencionou que cada edição do projeto é desenvolvida com uma identidade própria, levando em consideração as características regionais e o comportamento de compra dos consumidores.
Seleção de produtos para a primavera
Por ser inaugurada na primavera, a seleção de produtos prioriza roupas leves e floridas, ideais para a temporada de calor. A loja oferece uma variedade de categorias, incluindo moda feminina, masculina, infantil, fitness, praia e acessórios.
Experiência de compra presencial
A abertura da loja proporciona uma oportunidade única para os consumidores verem e experimentarem os produtos antes da compra, algo que não é possível na plataforma digital. Maria Fernanda da Silva, uma influenciadora local, expressou sua surpresa com a grandeza da loja e a diversidade de opções disponíveis, ressaltando a importância de poder experimentar as roupas.
Outro morador de Florianópolis, Andrei, também destacou a vantagem de poder tocar e experimentar as peças que costumava ver online. “Tem umas peças interessantes que a gente vê bastante na internet e aí, experimentando aqui, vai saber se realmente é bom ou não”, comentou.
Por que apenas temporária?
Embora a loja ofereça uma experiência presencial, sua operação será limitada a seis dias. Segundo Eimori, o formato é parte de uma estratégia para manter a conexão com os clientes, sem abrir mão do modelo de negócios digital. “A gente é uma empresa 100% digital, nascida digital, e a nossa essência é ser digital. Mas o projeto de lojas temporárias auxilia a gente a se conectar com o nosso cliente”, afirmou.
Durante o período de funcionamento, os visitantes poderão explorar e adquirir as peças disponíveis. A entrada é gratuita, mas requer reserva antecipada para organizar o fluxo de pessoas.
