Marcello Natale/Upiara.net – Chegamos ao mês das eleições e confesso que fiquei em dúvida sobre publicar ou não este ranking. Ele será o último antes do período eleitoral. O próximo será divulgado somente depois das eleições. Nos últimos meses, acompanhamos a corrida rumo às eleições de 2026 em Santa Catarina e pudemos observar a preparação dos candidatos para essa disputa.
Desta vez, em vez de apresentar o ranking de forma direta, apenas os 40 primeiros, vou percorrê-lo posição por posição, contextualizando também outros aspectos de cada conta, como o investimento em anúncios nos últimos 90 dias.
Os dados de engajamento são do Fanpage Karma e podem ser consultados por qualquer pessoa que queira conferi-los. Os dados sobre investimento em mídia são da Meta e estão disponíveis na Biblioteca de Anúncios. A consulta foi realizada em 2 de agosto.
1. Jair Renan Bolsonaro – Engajamento Médio: 65.442 – Número de posts: 5 – Novos Seguidores: 3.011.
O candidato a deputado federal não realizou investimentos em anúncios e tem grande parte de sua base nas redes sociais nacionalizada, algo comum entre candidatos ligados aos polos ideológicos. Chega ao seu melhor momento nas redes às vésperas da eleição. Pode se beneficiar de uma comunicação ainda mais regionalizada e do aumento na frequência de publicações.
2. Ana Caroline Campagnolo – Engajamento Médio: 42.349 – Número de posts: 19 – Novos Seguidores: 1.324.
Campeã de votos do último ciclo eleitoral, chega a esta disputa com uma rede ainda mais forte e com mais presença em Santa Catarina do que em qualquer outro momento. Investiu apenas R$ 747,00 em anúncios nas redes sociais nos últimos 90 dias. Tem, com enorme vantagem, o melhor resultado do ano entre todos os candidatos a deputado estadual.
3. Carol De Toni – Engajamento Médio: 40.391 – Número de posts: 58 – Novos Seguidores: 18.264.
Carol tem a melhor rede social entre todos os candidatos ao Senado. Em julho, ultrapassou a marca de 2 milhões de engajamentos orgânicos. Em junho, teve seu melhor resultado do ano, superando os 3 milhões. Investiu R$ 34.822,00 em anúncios nos últimos 90 dias. Como ocorre com os candidatos mais ligados aos polos ideológicos, sua distribuição é nacionalizada, mas ela vem corrigindo esse movimento e territorializando a comunicação por meio de anúncios. Chega muito bem ao processo eleitoral.
4. Júlia Zanatta – Engajamento Médio: 35.683 – Número de posts: 38 – Novos Seguidores: 34.630.
É a melhor rede entre os candidatos a deputado federal. Júlia tem uma estrutura bem organizada, com páginas de suporte e grupos de WhatsApp. Seus números são regulares nos últimos dois anos. Investiu R$ 14.700,00 em anúncios nas redes sociais nos últimos 90 dias.
Com um perfil combativo e nacionalizado, enfrenta um desafio semelhante ao de todos os nomes que aparecem acima dela no ranking deste mês: seguir territorializando a comunicação e ampliar a base conectada em Santa Catarina.
5. Carlos Bolsonaro – Engajamento Médio: 28.513 – Número de posts: 83 – Novos Seguidores: 8.118.
O candidato ao Senado Carlos Bolsonaro permanece entre os melhores perfis de redes sociais do estado desde que passou a ser incluído no levantamento. É difícil mensurar o tamanho de sua presença em Santa Catarina em comparação com o restante do Brasil, mas não é possível subestimar sua capacidade de mobilização. Sua rede apresenta excelentes indicadores de compartilhamentos e comentários, um engajamento qualificado que revela altíssima taxa de interesse e apoio. Investiu R$ 2.800,00 em anúncios nas redes sociais nos últimos 90 dias.
6. Bia Borba – Engajamento Médio: 24.235 – Número de posts: 31 – Novos Seguidores: 10.515.
Bia vive uma explosão nas redes, que viram a vereadora de Biguaçu sair de seu quintal para ganhar alcance em todo o estado. Seu crescimento e seus excelentes resultados ainda aparecem fortemente nacionalizados, graças à parceria com Nikolas Ferreira. Terá o desafio de converter o endosso de um dos principais símbolos da direita no país em votos e adesão em Santa Catarina. Produz conteúdo com facilidade. Investiu R$ 6.600,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
7. Jorginho Mello – Engajamento Médio: 22.485 – Número de posts: 42 – Novos Seguidores: 18.404.
Com linguagem bem definida e formatos consolidados, o governador conseguiu estabelecer uma forma própria de se comunicar. Tem corrigido, por meio de anúncios pagos, uma distribuição que em diversos momentos nacionaliza sua base. Foram R$ 41.450,00 investidos nos últimos 90 dias. Chama a atenção o fato de ter impulsionado conteúdos para fora de Santa Catarina em alguns momentos desse período. Quando falamos de redes sociais, tem enorme vantagem em relação aos concorrentes.
8. Décio Lima – Engajamento Médio: 13.004 – Número de posts: 54 – Novos Seguidores: 6.470.
Décio é a prova de que a profissionalização da comunicação pode gerar frutos, e rápido. Depois de manter uma média inferior a 7.000 durante boa parte do ano, cresceu em junho e consolidou o ritmo de avanço em julho. Formatos divertidos, excelentes roteiros e novas propostas colocaram a rede de Décio como a melhor do campo progressista no estado neste momento. Chega à eleição em sua melhor fase. Investiu R$ 19.300,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
9. Zé Trovão – Engajamento Médio: 11.952 – Número de posts: 63 – Novos Seguidores: -4.689.
O deputado do PL sempre teve boas redes sociais, mas enfrenta uma desaceleração nos últimos meses. Se todos os deputados que atuam na polarização precisam de mídia para corrigir a nacionalização da audiência, Zé precisa ainda mais. Nos últimos 90 dias, investiu apenas R$ 443,00. Tem uma boa base de engajamento e terá o desafio de ganhar tração em Santa Catarina nos próximos meses. Perdeu quase 5 mil seguidores neste mês.
10. Manu Vieira – Engajamento Médio: 10.413 – Número de posts: 48 – Novos Seguidores: 10.350.
A vereadora da Capital evoluiu bastante ao longo do ano. Com novos formatos de conteúdo e uma linha editorial mais preocupada em apresentar seus posicionamentos e sua visão de mundo, tem conseguido manter uma excelente média de engajamento e equilibrar temas nacionais e locais. Como efeito colateral de um posicionamento ideológico mais marcado, sua comunicação tem se nacionalizado. Esse é um ponto de atenção. Investiu R$ 7.800,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
11. Bruno Souza – Engajamento Médio: 9.992 – Número de posts: 56 – Novos Seguidores: 3.493.
Na minha opinião, é um dos melhores trabalhos de redes sociais do estado quando o assunto é marketing político. Escolhe adversários, marca posição e transmite uma forte percepção de presença, mesmo sem mandato e com uma comunicação totalmente regionalizada. Chega muito forte à eleição. Investiu R$ 34.300,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
12. Leonel Camasão – Engajamento Médio: 9.894 – Número de posts: 55 – Novos Seguidores: 7.100.
Com perfil comunicador e combativo, Camasão não pode ser ignorado quando o tema são as redes sociais. Sempre foi um grande comunicador e ampliou esse trabalho como vereador. Chega ao ciclo eleitoral com uma base que extrapola Santa Catarina, mas que evolui de forma muito sólida. Investiu R$ 7.800,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
13. Danilo Visconti – Engajamento Médio: 9.553 – Número de posts: 136 – Novos Seguidores: 7.743.
É um perfil emergente. Cresceu fortemente com o bom uso de mídia paga, iniciado há alguns meses. Somente nos últimos 90 dias, foram R$ 359.000,00 investidos em anúncios na Meta. Some-se a isso um posicionamento ideológico muito presente, e temos uma média potente e consistente de resultados. É difícil medir quanto dessa tração acontece de forma natural e orgânica.
14. Topázio Neto – Engajamento Médio: 9.086 – Número de posts: 29 – Novos Seguidores: 1.901.
Apesar de não ser candidato, voltou a melhorar muito seus resultados depois de apresentar um desempenho mediano em parte deste ano. O formato é consolidado e bem reconhecido pela população. Investiu R$ 4.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias. Tem uma linha forte de utilidade pública e um formato pouco político. É uma referência para prefeitos de todo o país.
15. Osmar Teixeira – Engajamento Médio: 8.781 – Número de posts: 51 – Novos Seguidores: 9.846.
Rede forte e orgânica. Produz excelentes posts mesmo fora da polarização. Osmar tem um perfil voltado à prestação de serviços e converte isso de forma muito eficaz em bons conteúdos. Investiu apenas R$ 1.200,00 em anúncios nas redes sociais nos últimos 90 dias.
16. Mário Motta – Engajamento Médio: 8.659 – Número de posts: 182 – Novos Seguidores: 27.520.
Mário parece ter encontrado de forma definitiva o rumo de sua comunicação após a chegada do competente Samuel Jacques à equipe. O trabalho, que já era promissor, encontrou um caminho no caso do Cão Orelha e vem conseguindo sustentar excelentes números. Foram mais de 180 posts em 30 dias. Investiu R$ 17.800,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
17. Paulo Alceu – Engajamento Médio: 8.391 – Número de posts: 30 – Novos Seguidores: 3.424.
Forte comunicador da imprensa tradicional, encontrou no digital um formato de comentário extremamente regular. Impressiona o engajamento, que se mantém excelente também nos posts em que já se apresenta como candidato. Precisará seguir territorializando sua comunicação e deixar clara ao eleitorado catarinense a transição do papel de comunicador para o de candidato. Investiu R$ 24.900,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
18. Guilherme Colombo – Engajamento Médio: 7.164 – Número de posts: 19 – Novos Seguidores: 10.094.
Mais do que os números, Guilherme impressiona pela velocidade com que consolidou seu trabalho nas redes. O “Júlio Zanatto” performa melhor do que a maior parte dos deputados estaduais de seu partido há alguns meses. Acerta ao não transformar o perfil em uma página noticiosa e ao fixar posicionamentos de forma clara. Investiu R$ 12.800,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
19. João Rodrigues – Engajamento Médio: 6.881 – Número de posts: 43 – Novos Seguidores: 545.
Quem duvida da capacidade de comunicação de João não acompanha suas redes sociais. A conta deve receber mais investimento em mídia durante o período eleitoral, mas precisará encontrar o discurso correto para avançar em meio ao confronto direto com o Governo do Estado. João ganhou apenas 545 seguidores no mês, não porque deixe de conquistar novos adeptos, mas porque continua perdendo muitos seguidores. Investiu R$ 39.400,00 e, em uma lógica semelhante à de Jorginho Mello, que também não compreendo, destinou mais de R$ 1.300,00 a anúncios para cidades do Paraná. Tem potencial para evoluir muito nos próximos meses.
20. Gilson Marques – Engajamento Médio: 6.725 – Número de posts: 31 – Novos Seguidores: 4.839.
Gilson desenvolve um trabalho competente e técnico nas redes. Sem sobressaltos, mantém desde o início do ano uma atuação extremamente regular. Investiu R$ 41.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
21. Pezenti – Engajamento Médio: 6.281 – Número de posts: 11 – Novos Seguidores: 4.118.
O deputado federal segue uma linha de poucos e bons posts por mês. Tem o desafio de ampliar a frequência sem perder qualidade. É, com folga, o nome do MDB com a rede social mais bem estruturada. Investiu R$ 3.200,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
22. Giovana Mondardo – Engajamento Médio: 5.882 – Número de posts: 73 – Novos Seguidores: 20.939.
Está no melhor momento de suas redes. Subiu o tom de enfrentamento e explora trends e até elementos de moda para performar de forma extremamente eficaz. Chega com uma comunicação muito mais redonda do que há quatro anos. O desafio é entender quanto desse crescimento ocorre em Santa Catarina e quanto acontece fora do estado. Investiu R$ 13.800,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
23. Esperidião Amin – Engajamento Médio: 5.825 – Número de posts: 21 – Novos Seguidores: 899.
Há pouco mais de um ano, não tinha 50 mil seguidores nas redes. Hoje, tem mais de 350 mil. Investiu R$ 31.900,00 em anúncios nos últimos 90 dias. Pode se beneficiar de uma frequência maior de publicações.
24. Carla Ayres – Engajamento Médio: 5.752 – Número de posts: 42 – Novos Seguidores: 14.686.
É mais um dos melhores trabalhos de redes sociais do ano. O time de Carla tem conseguido mostrar, de forma muito técnica, o melhor da vereadora e candidata a deputada federal. A combinação de conteúdos orgânicos, vídeos roteirizados e uma postura combativa leva Carla à campanha com uma rede muito preparada. Investiu apenas R$ 2.900,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
25. Ricardo Pastrana – Engajamento Médio: 5.583 – Número de posts: 56 – Novos Seguidores: 6.033.
Vereador da Capital e candidato a deputado estadual, Ricardo tem uma das redes mais diferentes do estado, e diferente para melhor. Linguagem pouco política, prestação de serviços e utilidade pública. Zero polarização em uma comunicação técnica e clara. É um formato consagrado. Será interessante observar a virada de chave e a resposta do público quando o candidato entrar efetivamente em campo. Investiu R$ 1.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
26. Deputado Jessé Lopes – Engajamento Médio: 5.081 – Número de posts: 16 – Novos Seguidores: -22.
Mais um deputado extremamente regular. Mesmo em um mês “normal”, mantém-se entre os melhores do estado. Tem posicionamento claro e direto. Investiu R$ 3.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
27. Repórter Sérgio Guimarães – Engajamento Médio: 4.865 – Número de posts: 71 – Novos Seguidores: 5.098.
Sempre elogiado nesta coluna, Sérgio é mais um dos nomes que, por meio da prestação de serviços e da utilidade pública, aparecem constantemente entre os melhores do estado sem precisar da polarização como indutora de engajamento. Neste mês, fez uma excelente cobertura da interdição da Ponte de Laguna. Investiu R$ 10.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
28. Afrânio Boppré – Engajamento Médio: 4.231 – Número de posts: 30 – Novos Seguidores: 5.886.
O candidato ao Senado mantém uma das redes que considero mais interessantes atualmente no estado. É tecnicamente muito correta e passou a adotar, recentemente, formatos ainda melhores. Destaco o vídeo sobre a APA da Baleia Franca. Pode evoluir muito com o uso de mídia paga. Investiu apenas R$ 625,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
29. Jorge Seif Junior – Engajamento Médio: 4.223 – Número de posts: 90 – Novos Seguidores: 477.
A rede do senador segue nacionalizada e distante dos catarinenses. Investiu R$ 9.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
30. Deputado Alex Brasil – Engajamento Médio: 4.027 – Número de posts: 81 – Novos Seguidores: 2.424.
Mais uma rede que melhorou muito nos últimos meses, especialmente em relação à regionalização. Hoje, conversa mais com os catarinenses do que em outros momentos. Usou bem a pré-campanha para organizar a casa. Investiu R$ 24.700,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
31. Marquito – Engajamento Médio: 3.933 – Número de posts: 40 – Novos Seguidores: 2.654.
É uma rede progressista não nacionalizada e a melhor do estado em territorialização. O engajamento é muito concentrado em Santa Catarina, com pautas e posicionamentos claros. Pode evoluir muito com mais investimento em mídia. Investiu R$ 4.600,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
32. Marcelo Brigadeiro – Engajamento Médio: 3.785 – Número de posts: 97 – Novos Seguidores: 13.041.
Posts combativos e confronto direto. Apresenta bons resultados quando sua estrutura é comparada à dos demais candidatos ao governo. Investiu apenas R$ 3.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
33. Deputado Estadual Junior Cardoso – Engajamento Médio: 3.598 – Número de posts: 30 – Novos Seguidores: 2.943.
Uma rede simples, que vem evoluindo a tempo para a campanha. Investiu apenas R$ 2.900,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
34. Cadu Carlos Eduardo – Engajamento Médio: 3.339 – Número de posts: 45 – Novos Seguidores: 11.560.
Mais um quadro progressista que há vários meses se mantém entre os destaques do estado. Como todos os perfis mais virais, precisará se preocupar com a territorialização da comunicação. Tem um formato consolidado e qualificado. Pode se beneficiar de mais recursos para impulsionamento. Investiu R$ 8.400,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
35. Gelson Merisio – Engajamento Médio: 3.278 – Número de posts: 15 – Novos Seguidores: 5.281.
O trabalho de conteúdo é muito bom e tirou Merisio do zero digital, levando-o a construir uma rede bastante competitiva. Acredito que poderá evoluir muito durante a campanha. Os formatos são bons e o crescimento tem demonstrado regularidade. Com a ampliação da frequência e do investimento em mídia, deve aparecer naturalmente entre os melhores do estado. Investiu R$ 39.100,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
36. Prefeito Egidio Ferrari – Engajamento Médio: 3.211 – Número de posts: 37 – Novos Seguidores: 1.919.
Bom trabalho, na linha de Topázio e Juliana Pavan. Não é candidato e não investiu em anúncios nos últimos 90 dias.
37. Mateus Batista – Engajamento Médio: 3.163 – Número de posts: 27 – Novos Seguidores: 1.892.
O jovem vereador de Joinville sempre esteve entre os bons trabalhos digitais de Santa Catarina. Não é candidato nestas eleições e não investiu em anúncios nos últimos 90 dias.
38. Antídio Lunelli – Engajamento Médio: 3.111 – Número de posts: 26 – Novos Seguidores: 2.317.
A candidatura ao Senado deu um novo porte à rede de Antídio, que teve em julho um de seus melhores meses de todo o mandato. A consolidação da candidatura e o formato mais opinativo favorecem seu desempenho nas redes. Investiu R$ 49.500,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
39. Juliana Pavan – Engajamento Médio: 3.108 – Número de posts: 37 – Novos Seguidores: -349.
Segue em um processo de desaceleração que não é de todo ruim. Por muito tempo, teve muito mais presença fora de sua cidade do que dentro dela. Esse movimento de concentração é natural e positivo para sua rede. Os posts estão bem territorializados. O uso de anúncios pode acelerar esse processo. Não investiu em mídia nos últimos 90 dias.
40. Sargento Lima – Engajamento Médio: 3.033 – Número de posts: 37 – Novos Seguidores: 1.065.
Comunicação competente e organizada. Tem um padrão de trabalho consolidado e está entre as melhores redes da direita em Santa Catarina. Como praticamente não impulsiona conteúdo, pode ter construído uma base muito concentrada fora do estado. Investiu apenas R$ 144,00 em anúncios nos últimos 90 dias.
Uma ótima campanha a todos!
